Aula 11/09 - CPCV

Matéria à ser escrita... :(

Aula 04/09 - CPCD (Escolas de Cinema)

Continuação...

1922 - David W. Griffith americano 

• Foi responsável por sistematizar a linguagem cinematográfica. Definiu uma escala de planos apontando funções para cada enquadramento.

Planos Gerais: função descritiva
Planos Médios: função narrativa
Planos Fechados: função emotiva

• Indicou a narrativa clássica da literatura como modelo "ideal" para se fazer um filme, isto é, a narrativa clássica é definida em 3 atos ABERTURA\ DESENVOLVIMENTO\ DESFECHO

• Na década de 30 o Cinema Industrial (EUA) se consolida sobre o seguinte tripé: Produção, Distribuição e Exibição, e desenvolve a era dos grandes estúdios cinematográficos e criam o modelo de captação de atores conhecido como STAR SYSTEM.
• Na década de 40 e 50 surgem a crítica ao modelo industrial. 

1940 = Nouvelle Vague (França) com Jean Luc Godard
1950 = Cinema Novo (Brasil) com Glauber Rocha
1950 = Tv chega no Brasil

Planos... 

Plano detalhe = objeto

Close up = rosto

Super close up = boca, nariz, olhos

Aula 14/09 - PDC part II

Uhuuuuu... Sexta-Feira

"A lógica é a anatomia do pensamento"  (John Locke)

• Correção e comentário das questões (semana passada)
• Análise da peça (nestlè) 

 A aula foi apenas uma bate papo sobre os exercícios, sobre a peça, etc...

PROVAS!!! TRABALHOS!!!

Calendário de Provas & Entrega de trabalhos... (incompleto)

PROVAS

NP1
26/09 - Construção de Marcas
27/09 - Psicologia do Consumidor
28/09 - Oficina de Redação
01/10 - Estratégia de Mídia
02/10 - Criação e Produção de Cinema e Vídeo
04/10 - Planejamento e Desenvolvimento de Campanha

TRABALHOS

27/09 - Atendimento do PIC - entregar correções - construir a tabela (PDC)
02/10 - Entregar Trabalho de Roteiro (CPCV)
03/10 - Entregar Trabalho de Branding (Construção de Marcas)

Aula 31/08 - PDC part II

Um booom professor!!! 

"Quando as pessoas não sabem falar e escrever adequadamente sua língua, surgem homens decididos a falar e escrever por elas e não para elas"  

                                              Wendell Jonhson

Questões (para entregar)

1. Qual o papel da comunicação integrada de marketing?
2. Comente a frase: "A comunicação eficaz é fundamental para a criação da consciência da marca..."
3. O que é fundamental para melhor posicionar o processo de comunicação integrada de marketing?
4. Diante da peça fornecida, identifique o que causa ruído na comunicação (peça da TVA)
5. A estratégia de escolha dos canais de comunicação deve observar alguns critérios. Quais?

As respostas serão discutidas na próxima aula...

Respostas: 

1. Agregar valor à marca, ampliar a integração com o mercado, desenvolver a comunicação, de modo à levar ao público-alvo as informações sobre serviços e produtos da empresa.
2. O primeiro contato que o consumidor tem com a marca, normalmente, é através de uma "propaganda". É imprescindível que esta comunicação seja eficiente, que traduza a marca de forma positiva ao público, pois será esta a (primeira) impressão que o público terá da marca, e levará contigo.
3. É fundamental a aplicação de uma pesquisa, quantitativa e qualitativa, para entender o perfil e comportamento do consumidor. Com base na pesquisa a criação da comunicação, como seu direcionamento serão melhor empregados. 
4. O texto. Quando falam de PROMOÇÃO, colocam a vírgula no ligar errado, isso causa confusão no entendimento da peça. Outra forma de corrigir é alterando o verbo, além da vírgula.
5. Conhecer os hábitos do seu público-alvo e o alcance dos canais (abrangência, índice de audiência, custo, qualidade da audiência - público). Cruzando estes dois perfis (consumidor x canal), teremos uma escolha embasada, portanto, certeira.

Este exercício foi realizado a partir das páginas 31-34, do Livro MARKETING - Coleção Gestão Empresarial

* Livro gratuito, só baixar o PDF

Aula 19/09 - Construção de Marca (Embalagem)

Sai correndo da aula... hehehehe

Embalagem no mix de mkt
A embalagem é uma ferramenta de comunicação

Produto>>>>>>>>>>>>> Embalagem
Preço >>>>>>>>>>>>>> Valor agregado/ Custo de produção
Distribuição >>>>>>>>>> Transporte/ Produto/ Armazenamento/ Pdu (???)
Comunicação >>>>>>>>> Características/ Função

(???) Política de Uso!! Sei lá...

*Imagem referência de embalagem (cada embalagem indica um sabor)

* Imagem de embalagem criativa, explorando a comunicação da marca

Aula 12/09 - Construção de Marcas (Posicionamento)

Vamos lá... 

Posicionamento

Significa apresentar o produto ao mercado, revestido das condições mais favoráveis para conquistar a preferência do consumidor.
Caracteriza-se, principalmente, pela diferenciação, isto é, uma série de qualidades e situações que distinguem da concorrência e o coloquem em uma posição privilegiada.
Trata-se de uma série de decisões direcionadas, fundamentadas nas estratégias de marketing para os *outputs, que influencia a decisão do consumidor.
Os atributos intangíveis passam a ser de grande importância no contexto de se buscar um posicionamento no mercado.
Com base nos conceitos de branding são destacados 3 ações estratégicas para o posicionamento da marca no mercado.
O valor da imagem da marca, a diferenciação da marca e as associações da marca...

*  Output  é tudo o que produzimos, falamos e escrevemos (colocar para fora - resultado final). Input é tudo aquilo que recebemos, lemos e escutamos (entrada de informação).   

Estratégia de valor da imagem da marca

A imagem da marca está relacionada com a criação de um valor agregado a ela, envolvendo atributos e percepções que os consumidores reconhecem num processo emocional. As motivações da compra relacionadas às necessidades objetivas e psicológicas do consumidor.
A preferência da compra associada à imagem da marca atrai os consumidores por motivação ou identificação.

Diferenciação da marca

A diferenciação da marca procura definir o valor associado a ela como principal diferença de dias rivais.
A diferenciação busca oferecer valor em uma dimensão que seja inovadora e não convencional, para os clientes-alvos. 

Associações da marca

O valor da marca é derivado do impacto que as percepções e associações exercem sobre o cliente e suas compras.
As associações transmitem significação envolvendo atributos do produto a benefícios ao consumidor.

A) características tangíveis: atributos do produto ou razão específica para usar  marca.
B) características intangíveis: qualidades percebidas ligadas às características funcionais, ligadas a desejo, bem estar, saúde, vitalidade, etc