16/08 - Psicologia do Consumidor

(Hoje datei como se estivesse no ano de 2009... acho que não estou bem)

"O importante e bonito do mundo é isso: que as pessoas não estão sempre iguais, ainda não foram terminadas, mas que elas vão sempre mudando. Afinam e desafinam." Guimarães Rosa, em Grande Sertão Veredas

O tema da aula foi a subjetividade e comportamento (ligadíssimos)

Falamos sobre Platão (alma e corpo) e teorias platônicas aristotélica

Psicologia = estudo da alma e da razão
Dica de leitura = Contardo Calligaris tem boas ideias sobre psicologia

Bullet Points sobre o termo BEHAVIORISTAS

• O termo surgiu em 1913, num artigo sobre psicologia, por John Broadus Watson.
• Behavioristas deriva da palavra "Behavior", que significa "comportamento" (tradução do inglês p/ português)
• Primeiros pesquisadores sobre o assunto: Thorndike -  pioneiro das tentativas para compreender a aprendizagem dos animais através da realização de experimentos.
• Lei do Efeito (Thorndike): aprender consiste em estabelecer uma conexão entre uma resposta e a produção de uma situação agradável, ou seja, aprendizagem por consequências compensadoras. Um ato que causa resultado agradável, tem maior probabilidade de ocorrência. Princípios que deram base ao condicionamento operante de Skinner
• Teoria do Reflexo (Pavlov):  Afirma que o ser humano aprende essencialmente através da imitação, observação e reprodução dos comportamentos dos outros, e que nossas ações são meras respostas ao ambiente externo. 
• Reflexo incondicionado: a especie animal responde aos estímulos do ambiente de forma inata.
• Reflexo condicionado:  aprendidos através do emparelhamento com situações agradáveis ou aversivas, simultâneas ou imediatamente posteriores.
• Condicionamento Operante (Skinner):  O condicionamento operante é um mecanismo que premia uma determinada resposta de um indivíduo até ele ficar condicionado a associar a necessidade à ação.

Skinner X Pavlov: influência do meio sobre o sujeito.

A diferença entre eles é que na teoria de Pavlov, o sujeito reage a estímulos externos (condicionalmente ou não) - resposta,  já na teoria de Skinner há um habito gerado (moldado) a partir da ação de um indivíduo - comportamento operante, neste caso o indivíduo não reage apenas há uma associação de estímulos, ele associa a necessidade à ação.