Posicionamento
Significa apresentar o produto ao mercado, revestido das condições mais favoráveis para conquistar a preferência do consumidor.
Caracteriza-se, principalmente, pela diferenciação, isto é, uma série de qualidades e situações que distinguem da concorrência e o coloquem em uma posição privilegiada.
Trata-se de uma série de decisões direcionadas, fundamentadas nas estratégias de marketing para os *outputs, que influencia a decisão do consumidor.
Os atributos intangíveis passam a ser de grande importância no contexto de se buscar um posicionamento no mercado.
Com base nos conceitos de branding são destacados 3 ações estratégicas para o posicionamento da marca no mercado.
O valor da imagem da marca, a diferenciação da marca e as associações da marca...
* Output é tudo o que produzimos, falamos e escrevemos (colocar para fora - resultado final). Input é tudo aquilo que recebemos, lemos e escutamos (entrada de informação).
A imagem da marca está relacionada com a criação de um valor agregado a ela, envolvendo atributos e percepções que os consumidores reconhecem num processo emocional. As motivações da compra relacionadas às necessidades objetivas e psicológicas do consumidor.
Estratégia de valor da imagem da marca
A preferência da compra associada à imagem da marca atrai os consumidores por motivação ou identificação.
A diferenciação da marca procura definir o valor associado a ela como principal diferença de dias rivais.
Diferenciação da marca
A diferenciação busca oferecer valor em uma dimensão que seja inovadora e não convencional, para os clientes-alvos.
Associações da marcaO valor da marca é derivado do impacto que as percepções e associações exercem sobre o cliente e suas compras.
As associações transmitem significação envolvendo atributos do produto a benefícios ao consumidor.
A) características tangíveis: atributos do produto ou razão específica para usar marca.
B) características intangíveis: qualidades percebidas ligadas às características funcionais, ligadas a desejo, bem estar, saúde, vitalidade, etc
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