Aula 22/08 - Construção de Marcas

Apresentação de Marcas 

Cada aluno deverá apresentar 2 marcas de sua escolha e compartilhar sua experiência e admiração.
Entregar 2 folhas A4 com marcas impressas e nome do aluno no versão 
(negociar com o professor a data de Apresentação)

Marcas

1. Master brand = Marca mãe
2. Marca de produto
3. Marca de ingrediente ou serviço

Exemplo:

VolksWagen (Marca Mãe)

Hatch (Categoria de Produto)

Fox (Marca de Produto)

Crossfox (Submarca)

Marca monolítica ou marca mãe

• Vantagem: agrega valor ao produto/serviço
• Desvantagem: Mancha a imagem da corporação em caso de falha em algum de seus produtos/serviços

Marca pluralística ou marca de produto

• Vantagem: não mancha e imagem da marca em caso de falha em algum produto/serviço
• Desvantagem: não agrega valor ao seus produtos/serviços e necessita de mais investimento em comunicação

Marca mãe e Marca de produto

A marca corporativa e a marca de produto são trabalhadas juntas...

Exemplo:

Nescafé - Neston - Nestlè Fiesta (marcas endossadas)

TRABALHO: Escolher uma empresa e identificar o seu portfólio (Justificar o tipo de Marca)... Entregar na próxima aula.
Marca escolhida: Danone